Jakarta, 1 November 2025 – Perjalanan POND’S Age Miracle untuk menyebarluaskan kampanye terbarunya ”Cheat Your Age” sebagai bentuk gerakan perlawanan terhadap ageism telah mencapai puncaknya di panggung ”Miracle Runway” Jakarta Fashion Week (JFW) 2026. Pagelaran ini merayakan transformasi sembilan perempuan hebat sebagai Miracle Models yang siap menginspirasiseluruh perempuan Indonesia untuk tidak tunduk pada batasan usia.
Mereka membawakan karya busana dari tiga label ternama yaitu Studio Jeje, Christie Basil dan Jan Sober, ditemani tiga sosok Miracle Muse yang tak kalah inspiratif: Dian Sastrowardoyo, Eva Celia dan Agnes Jennifer.
Ageism yaitu diskriminasi atau stereotip berbasis usia adalah fenomena yang kian marak terjadi, terutama di antara perempuan. Dalam hal penampilan, kecantikan yang dipandang “ideal” masih identik dengan usia muda, kulit kencang, dan lainnya sehingga saat tanda-tanda penuaan muncul, seperti kulit yang mulai keriput atau kusam, lantas timbul stereotip bahwa mereka menjadi “kurang menarik”. Begitupun saat ingin mengaktualisasikan diri, perempuan di atas usia 30 tahun cenderung dianggap konservatif, tidak seproduktif generasi muda, atau terlambat untuk bermimpi.
Esa Mahira Arman, Senior Brand Manager POND’S menanggapi, “Ageism membuat perempuan seolah-olah dituntut untuk berpacu dengan waktu, karena mereka dipandang akan semakin ‘memudar’ seiring bertambahnya usia. Percaya bahwa miracles can shine at any age, POND’S Age Miracle sebagai brand age management no. 1 di Indonesia ingin mendampingi seluruh perempuan bergerak bersama melawan ageism melalui kampanye terbaru kami, yaitu ‘Cheat Your Age’. Kampanye ini bukan soal berpura-pura muda atau menolak usia, tetapi bagaimana kami mengajak setiap perempuan untuk merayakan tiap fase hidup dengan bangga dan melampaui ekspektasi diri sendiri maupun orang lain terhadap usia mereka.”
Kampanye “Cheat Your Age” disambut positif oleh Dian Sastrowardoyo, Brand Ambassador POND’S Age Miracle, “Saya yakin, ageism akan berhenti saat perempuan percaya bahwa tak ada usia yang terlalu muda untuk memulai, dan tak ada usia yang terlalu tua untuk mencoba hal baru. Lewat kampanye ‘Cheat Your Age’, saya dan POND’S Age Miracle ingin menginspirasi perempuan untuk tidak menjadikan usia sebagai sesuatu yang membatasi siapa diri kita, karena perjalanan hidup justru akan menambah kedalaman di setiap karya dan langkah yang kita ambil. Selama kita menghargai dan merawat diri dengan baik, maka sesungguhnya daya tarik dan percaya diri tak punya batas usia.”
Salah satunya melalui ritual self-care menggunakan rangkaian produk POND’S Age Miracle dengan kandungan bahan Hexyl-Retinol yang bertindak sebagai Baby Collagen Booster yang mampu menstimulasi produksi baby collagen hingga 200%, membantu perempuan mendapatkan kulit yang glowing dan kenyal, sekaligus mengurangi noda dan flek hitam, mencerahkan kulit kusam, dan menyamarkan garis halus.
Semangat kampanye “Cheat Your Age” juga disebarluaskan melalui serangkaian aktivitas untuk menemukan sembilan perempuan hebat yang berkesempatan tampil di panggung “Miracle Runway” JFW 2026. Andandika Surasetja selaku Creative Director Jakarta Fashion Week menanggapi, “Fashion selalu dianggap sebagai ruang ekspresi tanpa batas — namun kenyataannya, batas itu sering muncul dalam bentuk ageism. Misalnya di panggung runway, diskriminasi berbasis usia masih menjadi kenyataan yang sulit diabaikan karena selama beberapa dekade, standar industri sayangnya masih menempatkan usia muda sebagai tolok ukur ideal bagi seorang model. Untuk itu, JFW sangat mengapresiasi langkah berani dari POND’S Age Miracle yang sejak tahun lalu memberikan panggung bagi para perempuan di atas usia 30 tahun mewujudkan mimpinya tampil menjadi model di ‘Miracle Runway’.”
Tahun ini, audisi “Miracle Runway” untuk pertama kalinya diadakan di dua kota yaitu Jakarta dan Surabaya, dimana lebih dari 500 perempuan dari berbagai latar belakang telah mendaftar secara online untuk berbagi keseharian mereka melawan ageism. Melalui tahap penyaringan dan audisi di dua kota, akhirnya terpilih sembilan perempuan hebat berusia 31-48 tahun sebagai pemenang. Mereka kemudian mengikuti sesi “A Miracle Day of Transformation” yang memberikan berbagai pembekalan seperti: sharing session tentang cara mengenal dan memaksimalkan potensi diri, kelas content creation, dan sesi catwalk. Seluruh pembekalan ini telah mentransformasi mereka menjadi Miracle Models yang siap menginspirasi perempuan lainnya di panggung “Miracle Runway”.
Akhirnya, panggung “Miracle Runway” menjadi puncak perayaan gerakan melawan ageism yang dibawa oleh POND’S Age Miracle dan JFW, dituangkan melalui fashion show bersama tiga desainer ternama yaitu Angelita Nurhadidengan label Studio Jeje, Christie Basil, dan Jan Angga dari label Jan Sober – yang dengan kreatif menginterpretasikan semangat kampanye “Cheat Your Age” ke dalam koleksi terbaru mereka.
Angelita Nurhadi menyampaikan, “Kali ini saya memperkenalkan koleksi ‘Tapak Dara’ yang memadukan feminitas yang effortless dengan keahlian kriya yang halus. Terinspirasi dari puisi sunyi wildflowers (bunga-bunga liar) yang tumbuh di tepi jalan dan trotoar Jakarta, ‘Tapak Dara’ menangkap semangat kebebasan, kemampuan beradaptasi, kepercayaan diri, dan kekuatan dalam kelembutan — cerminan perempuan yang tumbuh, berevolusi, dan mekar seiring waktu. Koleksi ini menegaskan keyakinan bahwa kecantikan sejati tidak memudar – ia bertransformasi. Seperti wildflowers yang selalu memperbarui diri di setiap musim, perempuan membawa keanggunan abadi yang semakin dalam di setiap babak kehidupan. Melalui ‘Tapak Dara’, Studio Jeje dan POND’S Age Miracle ingin merayakan semangat ‘Cheat Your Age’ dari para perempuan yang terus tumbuh dengan indah, menua dengan anggun, dan berkembang tanpa henti, layaknya wildflowers.”
Semangat ini juga dibawakan dengan menarik oleh Christie Basil, “Saya namakan koleksi ini ‘Glass Onion’,terinspirasi dari keunikan onion (bawang) yang terlihat sederhana, tetapi penuh makna. Layaknya mengupas onion lapis demi lapis, proses membuka lapisan diri bukanlah proses yang nyaman. Saat kita berani menanggalkan topeng sosial, peran, dan ekspektasi yang melekat, sering kali ada air mata yang harus jatuh. Namun akhirnya kita akan bertemu dengan keindahan inti yang paling sejati—diri yang jujur, rapuh, tapi juga paling murni. Koleksi ini menyimbolkan bahwa cantik bukan tentang lapisan luar yang menutupi, tapi keberanian menanggalkan lapisan itu karena kecantikan sejati lahir ketika kita jujur pada diri sendiri. Inilah makna “Cheat Your Age’ bagi saya, bagaimana jiwa muda akan muncul ketika kita kembali ke diri yang otentik. Lewat koleksi ini, saya dan POND’S Age Miracle ingin menyuarakan bahwa Youth Has No Age: usia boleh bertambah, tapi inti diri kita sejatinya tidak pernah menua.”
Sementara, Jan Angga memiliki perspektif yang tak kalah unik, “Koleksi ‘Time, Unveiled: Gilded Reverie’ terinspirasi oleh misi POND’S Age Miracle yang menentang anggapan bahwa usia menentukan kecantikan. Saya menghadirkan eksplorasi tentang keanggunan radikal dalam kematangan melalui permainan minimalisme, tailoring yang lembut, dan pengendalian detail yang penuh rasa. Koleksi ini menyingkap kekuatan lembut dari keindahan yang tak lekang oleh waktu – menjaga keanggunan yang datang bersama usia. Tiap potongan mencerminkan keaslian yang begitu jujur, sekaligus berani dan halus. Di koleksi ini saya menyuarakan semangat ‘Cheat Your Age’ dengan merangkul keindahan usia di setiap lipatan, garis, dan tekstur yang membentuk sebuah perjalanan. Diciptakan untuk mereka yang telah melalui banyak hal dan terus bertumbuh, koleksi ini menemukan keseimbangan antara struktur dan jiwa, tanpa meromantisasi atau menolak tanda-tanda waktu.”
Koleksi mereka dibawakan dengan fearless oleh kesembilan Miracle Models sebagai puncak dari transformasi mereka dalam mewujudkan Miracle Moments di “Miracle Runway”. Tiga sosok Miracle Muse ikut berjalan bersama mereka untuk mendukung momen istimewa ini, yaitu: Dian Sastrowardoyo, Eva Celia dan Agnes Jennifer.
“Sebagai grand finale, POND’S Age Miracle memberikan kejutan teristimewa untuk kesembilan Miracle Models yaitu bentuk cinta dan semangat dari orang-orang terdekat, menjadikannya sebagai Miracle Moments yang makin bermakna – bukan hanya untuk mereka, tapi juga seluruh fashion enthusiasts yang menyaksikan ‘Miracle Runway’.
Kami berharap, seluruh rangkaian aktivitas yang kami persembahkan di JFW 2026 mampu menginspirasi semua perempuan Indonesia untuk ‘Cheat Your Age’ agar dapat terus melangkah, berkarya, dan memberi dampak di setiap fase kehidupan mereka,” tutup Esa.
